讓書店“回歸閱讀”并非唯一答案
“最美”書店禁拍？近日，南京先鋒書店五臺山總店發(fā)布“禁止拍立得、商拍”的公告，一石激起千層浪。有網(wǎng)友認(rèn)為，作為網(wǎng)紅書店，讓大家打卡拍照，這不是引流的“標(biāo)配”嗎？也有網(wǎng)友認(rèn)為，本就該讓書店回歸閱讀。
需要明確，該書店“禁拍”，主要禁商拍，沒說不讓普通讀者用手機(jī)打卡留影，但禁止在書店通道長時間停留擺拍。
禁商拍，先鋒書店想做“清流”?非也，據(jù)媒體報道，恰恰是因為太紅，書店內(nèi)外拍照打卡特別是商拍扎堆、聲音嘈雜，嚴(yán)重影響了正常經(jīng)營，更影響了那些想靜心閱讀的人。
如今，但凡裝修、裝飾有點個性的書店，少不了游客在書架旁擺拍的身姿。自己拿手機(jī)拍拍則罷了，有的游客設(shè)備齊全，服化道一個不差，純純是來拍照的。更有甚者，網(wǎng)紅書店附近的商拍，嗅到了商機(jī)和新賽道，專為來書店“沾文氣”的游客提供服務(wù)。
▲2020年江蘇南京，讀者走近先鋒書店五臺山總店。來源：視覺中國
游客拿著書，各種角度、不同姿勢，拍了個遍，然后放下書拍拍屁股走了。書店的流量是有了，但這樣的流量對坪效幾乎沒啥貢獻(xiàn)不說，還影響其他讀者。
聊到這里，必須回到一個老生常談的問話題。長久以來，實體書店陣痛之后，無不進(jìn)行多元化經(jīng)營和模式創(chuàng)新進(jìn)行突圍，對抗網(wǎng)店的沖擊。
就拿此次引發(fā)熱議的先鋒書店來說，作為南京文化地標(biāo)之一，其以“書店+文創(chuàng)”模式著稱，通過與景區(qū)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦沙龍是重要的引流途徑。其經(jīng)營模式中，書籍銷售占比約30%，而文創(chuàng)產(chǎn)品則達(dá)70%。
事實上，不少書店，空間不小、裝潢有特色的，支撐書店經(jīng)營的未必是書，而是各種周邊——咖啡、文創(chuàng)、自習(xí)室、市集或者講座等文化活動。
書店，早就不再以銷售書籍為單一營收途徑了，特別是在公眾主流閱讀方式正在發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，在紙質(zhì)閱讀不斷下滑的大趨勢下，能活下來的書店，不少早就轉(zhuǎn)型成了復(fù)合文化空間。
這是實體書店歷經(jīng)殘酷競爭后，探索出來的生存空間。
正如投資人楊贊松曾表示：“我投言幾又，不在于書，恰恰是因為它不是賣書，而是以書為背景搭建出的一個文化場景?！?/p>
因此，說讓書店回歸純粹閱讀，這可能只是讀書人的浪漫想象，一種懷舊情緒，更直白點說，這或許是個偽命題。
▲開業(yè)5年的鐘書閣·重慶店于2024年9月正式停止?fàn)I業(yè)。來源：中新社
在書店安靜閱讀、購書，這不是不可能，而且不少書店依然靠銷售書籍為主。例如，位于北京海淀區(qū)眾多高校附近的獨(dú)立書店如萬圣、豆瓣等，它們的目標(biāo)群體主要就是高校師生，也主要售賣一些專業(yè)書籍。這樣的書店也依然能存活。
但目前來看，隨著閱讀方式、閱讀空間的多元，更多面對大眾的書店閱讀功能正在弱化。
對大家來說，在書店消費(fèi)書籍與咖啡交相呼應(yīng)的那種文化氛圍，或許是更容易的事。
有人說，逛書店就如同談戀愛：“始于顏值，終于靈魂?！睍曛?，也在于此。所以，必須用發(fā)展的眼光看待正在發(fā)生于書店的變化，也必須用變化的眼光看待書店文化功能的變遷。
當(dāng)書店的主體，不再完全是書籍，而是融合了閱讀、餐飲、文創(chuàng)、講座、親子活動等等，這樣復(fù)合的文化生活空間，未嘗是不可接受的。
參差多態(tài)，才是美。跨界融合，是書店存在的一種可能。