做精“書店+”文章 守住城市“文化燈塔”
杭州純真年代書吧楊柳郡店，決定在7月31日結(jié)束營業(yè)了，很多粉絲為此惋惜不已。隨著數(shù)字化時代的到來，實體書店生存與發(fā)展壓力重重。高租金與運營成本的負擔(dān)、電商與數(shù)字閱讀的沖擊、大眾閱讀習(xí)慣與消費模式的改變等等，都有可能成為“壓死駱駝的最后一根稻草”。
實體書店被譽為城市的“文化燈塔”，要守住“燈塔”長明，就要做精“書店+”文章，主動走到群眾身邊去，走進人們的日常生活里。
走到群眾身邊去，要明確書店自身定位。書店走進社區(qū)、醫(yī)院、博物館等，走到群眾目之所及處，能一點點增加在人們心中的分量。杭州的曉風(fēng)書屋深耕在地文化，只為讓杭州讀書人都有一個家門口的最美文化站。溫州的無料書鋪核心定位是文化社區(qū)、各種各樣話題與IP的發(fā)生場，致力于有趣人文生活。為社區(qū)定制文化活動、推薦書單、提供交流場域，使書店成為同好聚會交流的首選地。
走進人們的生活日常，就要依托書店的文化屬性和文化特長，加進各種可能。
比如項目扶持。今年浙江省安排約200萬元作為政府向?qū)嶓w書店購買閱讀服務(wù)項目的扶持資金，實行專款專用，用于實體書店開展全民閱讀服務(wù)。這項工作已經(jīng)持續(xù)開展多年，去年有19家書店獲得10萬—12萬元的支持。政府購買閱讀，一定程度上減少了書店活動運營的成本，可有效緩解生存壓力。
比如名家資源。純真年代書吧的楊柳郡店雖即將謝幕，但寶石山店已經(jīng)開了25年。這家被譽為“西湖邊的文化客廳”的書店，曾吸引吳曉波、余華、方文山等名人來此做客。“+名家”的背后，在一定程度上意味著社會影響力的提升、品牌價值的增值，還有社會的認可。
再如特色文旅。今年5月開業(yè)的曉風(fēng)書屋閱見西湖店，通過文旅巴士邀請30名乘客走進余杭看文化鄉(xiāng)村新模樣，讓閱讀有了新表達。書店做文旅能為游客提供差異化的精神消費場景，也能反哺圖書銷售和品牌價值。
可見，書店要學(xué)會做加法，推動從圖書售賣場轉(zhuǎn)向“圖書+文創(chuàng)+餐飲+體驗活動+文旅消費”的多元業(yè)態(tài)發(fā)生場，形成“文化消費生態(tài)圈”。書店在提供“慢下來”的沉浸式體驗中，滿足社交互動、精神放松的需求，就有機會成為更多人生活中不可或缺的一部分。