宜昌分公司 端午主題融合直播實現(xiàn)“新華助農(nóng)”
5月31日，2025年全國"我們的節(jié)日·端午"主題文化活動在宜昌秭歸盛大舉行，央視對活動盛況進行了直播。宜昌市分公司緊抓機遇，依托高規(guī)格的國家級文化平臺，精心策劃并組織區(qū)域各分公司共同首次啟用抖音賬號“新華助農(nóng)”直播間，在活動主會場成功開啟端午主題融合直播活動。
活動現(xiàn)場，面對持續(xù)陰雨的不利天氣 ，宜昌區(qū)域的13名主播迎難而上、嚴(yán)守陣地，克服惡劣環(huán)境影響，以飽滿的熱情和專業(yè)的素養(yǎng)輪流接力、不間斷直播7小時。直播過程中，團隊緊密圍繞活動主題，通過全景式呈現(xiàn)屈原故里端午文化表演、傳統(tǒng)龍舟大賽、文旅游園市集等特色內(nèi)容，同步銷售本土助農(nóng)產(chǎn)品、圖書代金券、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品等，取得“文化體驗—流量聚集—助農(nóng)增收”的直播實效。在新華書店集團連鎖分公司、招商運營中心、電商運營中心的大力支持下，直播活動觀看人數(shù)達1.3萬人，抖音全國生鮮排行榜第49名，有效實現(xiàn)了文化流量向消費動能的轉(zhuǎn)化。
本次直播是分公司創(chuàng)新文化服務(wù)供給、拓展線上營銷渠道、履行文化國企社會責(zé)任的生動實踐。在這場“實戰(zhàn)練兵”中，宜昌區(qū)域直播團隊有效錘煉了專業(yè)技能、應(yīng)變能力和團隊協(xié)作精神，為宜昌區(qū)域加快培養(yǎng)一支能力強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的復(fù)合型新媒體營銷人才隊伍奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，分公司將持續(xù)深化探索“文化+”融合傳播與營銷的新模式、新路徑，為擦亮新華書店品牌、賦能地方文旅經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。（通訊員 張雅婧）