中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)｜湖北仙桃書城：“本土文化+研學(xué)”打造獨(dú)特春節(jié)體驗(yàn)
2025年2月14日
春節(jié)期間，湖北仙桃書城通過線上融合線下，店內(nèi)延伸店外，策劃一系列豐富多彩的活動(dòng)，推動(dòng)圖書、非書產(chǎn)品的銷售，營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍。
在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，一是打造新年悅讀主題展臺(tái)，在門店顯著位置精選春節(jié)主題圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品，搭配裝飾品營(yíng)造書香節(jié)日氛圍。二是與出版社合作推出聯(lián)合促銷、會(huì)員專屬優(yōu)惠及積分兌換，增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。
在文化活動(dòng)方面，一是聯(lián)合團(tuán)市委、民盟仙桃市委開展為期4天的“閱見沔陽”研學(xué)之旅，通過知識(shí)講解、動(dòng)手實(shí)踐、工藝體驗(yàn)等寓教于樂的方式，引領(lǐng)青少年深入了解沔陽的歷史與文化。二是開展倍閱文化市集惠民書展，持續(xù)豐富文化供給。三是在“倍小閱”親子閱讀中心舉辦“閱+”尋味玩食草莓捏捏樂等活動(dòng)。四是推出“我的書”互動(dòng)打卡贏好禮活動(dòng)，豐富讀者體驗(yàn)。五是推出“電影里的年味”觀影活動(dòng)，讓觀眾品味電影里的年味。
在線上，仙桃書城抖音主賬號(hào)及四個(gè)垂直賬號(hào)每日直播展示圖書與文創(chuàng)產(chǎn)品，為讀者提供實(shí)時(shí)互動(dòng)解答疑問。
未來，仙桃書城將繼續(xù)深入挖掘本土文化元素，打造特色人物IP，擴(kuò)大“閱見沔陽”研學(xué)活動(dòng)的影響力；發(fā)力新媒體推廣與會(huì)員維護(hù)，利用抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)開展線上互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)會(huì)員黏性；引入VR技術(shù)，開發(fā)適合不同年齡段孩子的科普內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷手段。（聶玲 湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司仙桃市分公司連鎖店副店長(zhǎng)）
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