云端書(shū)香點(diǎn)燃全民閱讀新熱潮 湖北新華2025“荊楚閱讀季”線上直播活動(dòng)精彩紛呈
自2025“荊楚閱讀季”系列活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，湖北省新華書(shū)店集團(tuán)充分發(fā)揮線上線下多渠道閱讀新空間優(yōu)勢(shì)，策劃開(kāi)展了一系列群眾參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣的全民閱讀活動(dòng)。4月23日世界讀書(shū)日前后，湖北省新華書(shū)店集團(tuán)創(chuàng)新打造“文化+旅游”“文化+直播”傳播矩陣，通過(guò)“1+N”模式強(qiáng)化總部引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)全省各市州分公司，將惠民書(shū)展、非遺文創(chuàng)、戶外活動(dòng)、親子體驗(yàn)等融入線上空間，帶領(lǐng)讀者云游書(shū)店和當(dāng)?shù)匚幕屑?。各地特色文化活?dòng)百花齊放，吸引大批觀眾從云端共享書(shū)香盛宴，構(gòu)建了全省多城聯(lián)動(dòng)、線上線下融合的文化傳播新格局。
總部賦能：強(qiáng)化統(tǒng)籌指導(dǎo) 跨域聯(lián)動(dòng)樹(shù)標(biāo)桿
4月22日至23日，集團(tuán)總部電商運(yùn)營(yíng)中心全省直播運(yùn)營(yíng)部聯(lián)合荊門、仙桃等分公司在孝感槐蔭書(shū)城開(kāi)展“槐蔭書(shū)城全省聯(lián)合直播暨點(diǎn)對(duì)點(diǎn)培訓(xùn)”活動(dòng)，為全省開(kāi)展“荊楚閱讀季”線上直播活動(dòng)提供標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)。荊門市分公司直播團(tuán)隊(duì)以“創(chuàng)新內(nèi)容+文化賦能”為核心，采用“雙人育兒主題+相聲互動(dòng)”形式，打破傳統(tǒng)單向輸出模式，巧妙融入荊門非遺產(chǎn)品“矮子餡餅”“米茶”，通過(guò)文化故事與產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化輸出與銷售轉(zhuǎn)化雙贏?；顒?dòng)累計(jì)吸引數(shù)千人次觀看，直播間互動(dòng)評(píng)論超8000條，成為“小團(tuán)隊(duì)撬動(dòng)大協(xié)作”的典范，為全省直播運(yùn)營(yíng)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。
襄陽(yáng)：文化雅集覓春聲 互動(dòng)引流掀熱潮
襄陽(yáng)市分公司聯(lián)合紫貞公園管理處打造“漢水潤(rùn)書(shū)卷 紫貞覓春聲”春日文化雅集。主播化身“閱讀向?qū)А保瑤ьI(lǐng)觀眾深度游覽惠民書(shū)展，挖掘小眾寶藏書(shū)籍，并通過(guò)知識(shí)問(wèn)答、好書(shū)推薦等互動(dòng)環(huán)節(jié)，送出熱門書(shū)籍及文創(chuàng)禮品。抖音平臺(tái)同步開(kāi)展直播3場(chǎng)，受到觀眾的熱烈歡迎，觀眾紛紛在直播結(jié)束后前往門店和現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了閱讀文化的精準(zhǔn)傳播和線下引流轉(zhuǎn)化。
十堰：雙線融合拓場(chǎng)景 全民閱讀潤(rùn)車城
十堰市分公司緊扣“4·23世界讀書(shū)日”主題，以“線下啟動(dòng)+線上聯(lián)動(dòng)”雙線模式開(kāi)展活動(dòng)。4月23日當(dāng)天，十堰市2025年全民閱讀活動(dòng)啟動(dòng)儀式在當(dāng)?shù)貍髅街行膹V場(chǎng)舉行，“十堰新華文化生活”抖音賬號(hào)全程直播，同期舉辦的“荊楚閱讀季文化惠民圖書(shū)展”推出掃碼注冊(cè)會(huì)員、關(guān)注直播贏福利等舉措，吸引大批市民前來(lái)參與，線上線下覆蓋近4000人次，帶動(dòng)會(huì)員納新452人，互動(dòng)評(píng)論超8000條，構(gòu)建了“全民參與、全媒傳播”的閱讀新場(chǎng)景。
天門：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)破圈 短視頻賦能轉(zhuǎn)化
天門市分公司以“創(chuàng)新閱讀 書(shū)香天門”為主題，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)直播+圖片直播”雙模式打造鮮活的線上活動(dòng)場(chǎng)景，當(dāng)日線上相冊(cè)瀏覽量突破2000人次，湖北衛(wèi)視、天門日?qǐng)?bào)等多家主流媒體同步報(bào)道。4月23日，“天門新華書(shū)店”抖音平臺(tái)開(kāi)展圖書(shū)直播活動(dòng)，吸引千余人線上觀看互動(dòng)，收獲3899次點(diǎn)贊；同期發(fā)布的《慢下來(lái)》薦書(shū)短視頻，通過(guò)場(chǎng)景化解讀與情感共鳴內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者，探索了“內(nèi)容種草+直播帶貨”的融合路徑。
仙桃：市集引流造勢(shì) 內(nèi)容創(chuàng)新引爆傳播
仙桃市分公司以“全民閱讀·書(shū)香仙桃”為主題，創(chuàng)新開(kāi)展系列閱讀推廣活動(dòng)。4月19日，分公司在老里仁口村成功舉辦“‘閱’見(jiàn)春天“誦讀會(huì)，同步打造“四季仙桃”主題文創(chuàng)市集，通過(guò)線上直播吸引3.9萬(wàn)人次觀看。同時(shí)，在當(dāng)?shù)匚渖虖V場(chǎng)舉辦“倍閱春日書(shū)香市集”，通過(guò)非遺文創(chuàng)展示、親子互動(dòng)體驗(yàn)等豐富內(nèi)容吸引市民廣泛參與，活動(dòng)將持續(xù)至5月20日。4月23日世界讀書(shū)日專場(chǎng)活動(dòng)中，分公司創(chuàng)新發(fā)布“霸總買教輔”趣味短視頻進(jìn)行預(yù)熱引流，帶動(dòng)直播間曝光量突破8000人次，成功登上平臺(tái)書(shū)籍雜志榜第二名，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)效益的雙贏。
強(qiáng)化總部引領(lǐng)，與地方特色文化資源融合，湖北省新華書(shū)店集團(tuán)全省聯(lián)動(dòng)的直播活動(dòng)，展現(xiàn)了實(shí)體書(shū)店向“閱讀+”復(fù)合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系、深化跨區(qū)域協(xié)作及內(nèi)容創(chuàng)新，探索出文化惠民與商業(yè)運(yùn)營(yíng)協(xié)同可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，有力提升了“荊楚閱讀季”品牌影響力。2025“荊楚閱讀季”線上直播活動(dòng)將貫穿全年開(kāi)展，湖北省新華書(shū)店集團(tuán)將以文化為核、以創(chuàng)新為翼，讓書(shū)香浸潤(rùn)荊楚大地，為全民閱讀注入持久動(dòng)能。（通訊員 李悅 鄭曉薇）