文化賦能雙節(jié)直播 荊楚書香浸潤萬家燈火——湖北省新華書店集團端午六一全省聯(lián)動直播活動紀實
當粽葉飄香邂逅童心爛漫，湖北省新華書店集團以一場覆蓋全域、貫穿雙節(jié)的直播盛宴，將傳統(tǒng)文化與全民閱讀深度交融。依托“總部引領+市州聯(lián)動”的創(chuàng)新模式，全省直播矩陣以文化為紐帶，通過“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農(nóng)”多元場景，點燃節(jié)日消費熱情，探索實體書店轉(zhuǎn)型新路徑，為荊楚大地注入蓬勃文化動能。
總部統(tǒng)籌：精準設計引爆親子閱讀市場
旗艦賬號“湖北新華甄選圖書”立足全局，于5月26日至6月1日推出“童心早啟·書香六一”親子閱讀狂歡周。聚焦3-9歲核心群體，構建“低價引流品+暢銷爆品+高客單價禮盒”三級產(chǎn)品體系，精準匹配寶媽消費節(jié)奏。創(chuàng)新分時段運營策略，將每日3小時劃分為“早鳥秒殺”“禮盒滲透”“返場撿漏”等五大黃金時段，通過30秒痛點直擊、動態(tài)價格牌實時刺激、新老用戶分層觸達（如新客9.9元引流、老客滿299減80專屬券），實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g，高客單價禮盒銷量環(huán)比增長45%，彰顯總部標準化運營的標桿效應。
市州聯(lián)動：特色場景激活地域文化基因
各分公司立足本土資源，打造“一城一策”差異化直播——
宜昌助農(nóng)興旅破圈層：借力央視端午全球直播高光時刻，宜昌分公司在秭歸主會場開啟“新華助農(nóng)”直播。13名主播冒雨堅守7小時，全景呈現(xiàn)龍舟競渡、文旅市集盛況，同步熱銷臍橙、圖書券等本土產(chǎn)品。直播間躋身全國生鮮榜第49名，觀看人次破1.3萬，文化流量成功轉(zhuǎn)化為助農(nóng)實效。
十堰雙線融合拓場景：聯(lián)合省店抖音號推出“童趣游端午，書香迎雙節(jié)”連麥直播，聚焦“21天閱讀馬拉松”頒獎禮，2小時吸引6000名讀者云端相聚。丹江口市分公司雙賬號并行：“書香水都”精準推送教輔圖書，“丹江口新華書店”直播線下兒童音樂會，實現(xiàn)“禮品選購+文化體驗”雙滿足。
荊門科學IP強互動：以爆款“米吳科學漫畫”為主題，荊門分公司打造沉浸式科普場景。主播妙語連珠聯(lián)動線下書店，吸引省店官號連線引流，憑借“活人感+強互動”打破帶貨同質(zhì)化，相關童書關注度飆升200%，用戶粘性顯著提升。
襄陽文旅消費深融合：聯(lián)動集團推出“童趣游端午”直播，主推襄陽牛肉面、唐城景區(qū)門票等本地生活團購。谷城分公司以“龍船破浪 童心飛揚”為主題，通過“知識課堂+手工實踐”帶領觀眾制作龍舟模型，將文化習俗轉(zhuǎn)化為可感可玩的沉浸體驗。
咸寧校店聯(lián)動辟新徑：黃岡市益才盛華學校與“咸寧新華童書精選”直播間創(chuàng)新連線，將選品服務嵌入校園場景。5月21日開啟的童書玩具專場精準觸達家庭需求，探索出文化供給與校園需求對接的新范式。
創(chuàng)新實踐：從文化惠民到業(yè)態(tài)升級
此次雙節(jié)直播，是湖北省新華書店集團“荊楚閱讀季”全年戰(zhàn)略的關鍵落子。通過深化三大創(chuàng)新——運營體系標準化：總部統(tǒng)一產(chǎn)品池、貼片素材與時段策略，確保全省動作協(xié)同；區(qū)域協(xié)作靈活化：各市州自主選品、定制主題，激活本土文化資源；內(nèi)容表達場景化：從助農(nóng)市集到科學實驗室，從校園連線到文旅地標，直播間變身文化體驗新現(xiàn)場。全省累計觸達超10萬人次，不僅帶動圖書銷售環(huán)比增長60%，更推動實體書店向“閱讀+文旅+教育”復合空間轉(zhuǎn)型，為全民閱讀數(shù)字化發(fā)展提供“湖北樣本”。
文化為核，創(chuàng)新為翼。 當直播間從賣場進階為文化傳播的樞紐，湖北省新華書店集團正以全域聯(lián)動之筆，書寫線上線下協(xié)同賦能的全民閱讀新篇章。未來，隨著“荊楚閱讀季”持續(xù)深入，這股浸潤城鄉(xiāng)的書香新潮，必將為美好生活注入更持久的精神力量。（通訊員 李悅 陳曉萱）