荊州、宜昌、襄陽、黃岡、仙桃等分公司 凝心聚力 共繪新華直播新篇章
3月19日，“新華直播課堂”全省直播運(yùn)營復(fù)盤荊州分會(huì)場培訓(xùn)會(huì)在荊州市分公司花臺(tái)全民閱讀中心舉行。新華書店集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)汪霏霏，荊州市分公司經(jīng)理郭立斌、副經(jīng)理黃藝，集團(tuán)電商運(yùn)營中心全省直播運(yùn)營部及荊州、荊門、潛江區(qū)域直播運(yùn)營相關(guān)人員參加會(huì)議。會(huì)議由集團(tuán)電商運(yùn)營中心副經(jīng)理、全省直播運(yùn)營部經(jīng)理李悅主持。
汪霏霏在培訓(xùn)會(huì)上表示，本次會(huì)議是根據(jù)集團(tuán)“三化”戰(zhàn)略工作部署，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工程、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐。他就直播運(yùn)營工作提出三點(diǎn)要求，一是要聚焦核心指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“流量思維”到“價(jià)值思維”的升級轉(zhuǎn)型，向“轉(zhuǎn)化率”靠攏；二是要明確定位方向，打造差異化內(nèi)容IP矩陣，孵化細(xì)分垂類子賬號，形成內(nèi)容生態(tài)鏈；三是要擁抱技術(shù)變革，將AI運(yùn)用到工作生活中，用AI重構(gòu)文化生產(chǎn)力。
郭立斌對新華書店集團(tuán)給予的資源支持及總部、各區(qū)域同行的關(guān)心支持表示感謝。他表示，本次全省直播運(yùn)營線下復(fù)盤的培訓(xùn)內(nèi)容務(wù)實(shí)高效，為各分公司直播短視頻帶貨增流及培訓(xùn)方向提供了可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
本次培訓(xùn)采用“課程回顧復(fù)盤、內(nèi)容研討交流、實(shí)操演練分析”的形式展開。李悅首先就前期線上課程中的爆款案例、短視頻痛點(diǎn)拆解分析、切熱點(diǎn)引流技巧、AI工具輔助文案圖片視頻生成及多維表數(shù)據(jù)管理等直播短視頻知識點(diǎn)進(jìn)行深度復(fù)盤，為參會(huì)區(qū)域直播短視頻帶貨流量提升注入新動(dòng)能。全省直播運(yùn)營部成員分組就重點(diǎn)操作板塊對參訓(xùn)人員進(jìn)行“一對一”指導(dǎo)，現(xiàn)場演示多維表構(gòu)建、AI制圖、智能工具視頻剪輯等技能，助力參訓(xùn)人員突破技術(shù)瓶頸、掌握核心方法、提升生產(chǎn)效率。參訓(xùn)人員結(jié)合學(xué)習(xí)內(nèi)容，積極運(yùn)用Ai工具輔助生成文案，現(xiàn)場拍攝剪輯引流短視頻作品。荊州、荊門、潛江區(qū)域各分公司直播負(fù)責(zé)人依次對分公司直播工作情況做了經(jīng)驗(yàn)交流。參訓(xùn)人員圍繞課程內(nèi)容談理解、分享心得，現(xiàn)場氛圍熱烈，大家紛紛表示獲益匪淺。
本次“沉浸式學(xué)習(xí)+實(shí)戰(zhàn)淬煉”培訓(xùn)模式，是鍛造全省直播運(yùn)營精英團(tuán)隊(duì)的重要方式。未來，荊州市分公司將持續(xù)推進(jìn)“三化”工作，與集團(tuán)總部及各區(qū)域分公司強(qiáng)化協(xié)同，為區(qū)域團(tuán)隊(duì)賦能提供可持續(xù)競爭力，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員 張晗倩）
3月21日，“新華直播課堂”全省直播運(yùn)營復(fù)盤襄陽分會(huì)場培訓(xùn)會(huì)舉行。新華書店集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)汪霏霏，襄陽市分公司經(jīng)理柏濤、副經(jīng)理周虹，集團(tuán)電商運(yùn)營中心全省直播運(yùn)營部及襄陽、十堰、隨州區(qū)域直播運(yùn)營相關(guān)人員參加會(huì)議。會(huì)議由集團(tuán)電商運(yùn)營中心副經(jīng)理、全省直播運(yùn)營部經(jīng)理李悅主持。
汪霏霏在培訓(xùn)會(huì)上表示，本次會(huì)議是根據(jù)集團(tuán)“三化”戰(zhàn)略工作部署，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工程、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐。他就直播運(yùn)營工作提出四點(diǎn)要求：一是要發(fā)揮區(qū)域中心及先進(jìn)團(tuán)隊(duì)的“領(lǐng)頭羊”作用，提升區(qū)域整體水平；二是要推動(dòng)跨店融合，放大文化服務(wù)價(jià)值，探索鄉(xiāng)村振興、名師講堂等“直播+”新模式；三是要聚焦核心指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從流量思維到價(jià)值思維的升級，向“轉(zhuǎn)化率”靠攏；四是要明確定位方向，打造差異化內(nèi)容IP矩陣，孵化細(xì)分垂類子賬號，形成內(nèi)容生態(tài)圈。
柏濤對新華書店集團(tuán)給予襄陽區(qū)域的資源支持及總部、各區(qū)域同行的關(guān)心支持表示感謝，并對襄陽新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行了分享。柏濤表示，要通過本次全省直播運(yùn)營線下復(fù)盤培訓(xùn)會(huì)提升能力，打造文化傳播品牌新矩陣，提升品牌傳播力、活動(dòng)影響力和市場轉(zhuǎn)化率，為“書香荊楚?文化湖北”貢獻(xiàn)力量。襄十隨區(qū)域代表對區(qū)域運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、未來發(fā)展規(guī)劃、希望共同探討的問題等進(jìn)行了逐一匯報(bào)。
李悅針對襄十隨三地直播運(yùn)營發(fā)展實(shí)際情況，采用“引導(dǎo)式”體驗(yàn)教學(xué)方法，從自身經(jīng)歷出發(fā)，圍繞“課程重點(diǎn)提要、一對一問答互動(dòng)、實(shí)操演練分析”三大板塊，就平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則、短視頻制作技巧、爆款視頻密碼等相關(guān)內(nèi)容作了詳細(xì)講解，使培訓(xùn)內(nèi)容能夠被快速消化吸收并應(yīng)用于實(shí)際工作。全省直播運(yùn)營部成員分組對重點(diǎn)操作板塊進(jìn)行了“一對一”指導(dǎo)，現(xiàn)場演示多維表構(gòu)建、AI制圖、智能工具剪輯等，助力參訓(xùn)人員掌握核心技能、提升生產(chǎn)效率，共同探索獨(dú)屬新華的新媒體發(fā)展之路。
本次培訓(xùn)會(huì)融合了沉浸式學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)淬煉，是打造全省直播運(yùn)營精英團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵舉措。展望未來，襄陽市分公司將堅(jiān)定不移地推進(jìn)“三化”工作，緊密跟隨“全省一盤棋”戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)與集團(tuán)總部及各區(qū)域分公司的協(xié)同合作，充分發(fā)揮區(qū)域中心的引領(lǐng)效能，提升數(shù)字時(shí)代競爭力 ，助力全省業(yè)務(wù)邁向新高度。（通訊員 王雨薇）
4月2日，“新華直播課堂”全省直播運(yùn)營復(fù)盤仙桃分會(huì)場培訓(xùn)會(huì)舉行。仙桃市分公司經(jīng)理趙立、副經(jīng)理周克勤，天門市分公司副經(jīng)理杜國華，孝感市分公司經(jīng)理助理黃鸝，集團(tuán)電商運(yùn)營中心全省直播運(yùn)營部部分成員，仙桃市分公司全體員工，以及孝感、咸寧、天門所屬市縣分公司直播業(yè)務(wù)分管領(lǐng)導(dǎo)、直播運(yùn)營成員和相關(guān)人員共110余人參會(huì)。會(huì)議由集團(tuán)電商運(yùn)營中心副經(jīng)理、全省直播運(yùn)營部經(jīng)理李悅主持。
趙立代表仙桃市分公司對集團(tuán)電商運(yùn)營中心全省直播運(yùn)營部及孝感區(qū)域、咸寧區(qū)域和天門市分公司同仁表示熱烈歡迎，并從“堅(jiān)定信心，共迎轉(zhuǎn)型新機(jī)遇；攜手并進(jìn)，共拓文化新賽道；開創(chuàng)未來，共繪明天新圖景”三個(gè)方面，表達(dá)了對做好集團(tuán)“加速構(gòu)建新型營銷體系”“加快新媒體直播運(yùn)營”等工作的信心和決心。
培訓(xùn)會(huì)上，李悅從全省直播運(yùn)營現(xiàn)狀分析、重點(diǎn)工作建議、3月18日直播引流短視頻培訓(xùn)復(fù)盤、“縱橫垂類法”四個(gè)方面，為參訓(xùn)人員開啟了一場思維碰撞與實(shí)戰(zhàn)賦能的深度培訓(xùn)。她以“24小時(shí)播放量破500萬——黃石新華書店爆款短視頻”為例開篇，首次將自主研發(fā)課程“縱橫垂類法”引入課堂，為直播賬號細(xì)分垂類細(xì)化顆粒度定位及引流短視頻內(nèi)容核心打造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“縱橫垂類法”從學(xué)科、年齡段雙維度切入，結(jié)合教育原則、政策依據(jù)導(dǎo)向、學(xué)科核心要點(diǎn)及0-18歲不同學(xué)段學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律和認(rèn)知特點(diǎn)，精準(zhǔn)拆解用戶痛點(diǎn)、掌握客群需求、分析爆款短視頻內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，其實(shí)戰(zhàn)演練點(diǎn)評環(huán)節(jié)將學(xué)習(xí)氛圍推向高潮。學(xué)員們從熱門教輔、金句摘抄、熱點(diǎn)捕捉（哪吒）、親子育兒等各個(gè)角度，運(yùn)用所學(xué)方法即興創(chuàng)作短視頻，既驗(yàn)證培訓(xùn)成效，更展現(xiàn)直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)快速響應(yīng)市場需求的實(shí)戰(zhàn)能力。大家還圍繞短視頻引流帶貨成功案例、引流短視頻痛點(diǎn)拆解、切入熱點(diǎn)短視頻引流技巧及AI賦能短視頻帶貨文案等進(jìn)行逐一分享。孝感、咸寧、天門、仙桃四地代表就直播運(yùn)營情況進(jìn)行了分享交流。學(xué)員們紛紛表示，本次培訓(xùn)干貨滿滿，務(wù)實(shí)有效，既完成了溫習(xí)實(shí)戰(zhàn)任務(wù)，挑戰(zhàn)了自我，實(shí)現(xiàn)一對一有主見即興表達(dá)及30分鐘內(nèi)出品引流帶貨短視頻，還了解了直播賬號細(xì)分垂類細(xì)化顆粒度定位及引流短視頻內(nèi)容核心打造方法，為咸寧、孝感、天門、仙桃四地直播運(yùn)營注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
下一步，仙桃市分公司將持續(xù)深化“三化”工作，攜手本地網(wǎng)紅達(dá)人，清晰構(gòu)建“1+5+1”垂直細(xì)分直播矩陣，在直播賽道書寫湖北新華高質(zhì)量發(fā)展新篇章！（通訊員 胡曹莉）
期間，集團(tuán)電商運(yùn)營中心全省直播運(yùn)營部還前往宜昌、黃岡，組織宜昌、恩施區(qū)域在宜昌分會(huì)場培訓(xùn)，組織黃岡、黃石區(qū)域及鄂州市分公司在黃岡分會(huì)場培訓(xùn)。