第三屆荊楚閱讀季 | 線上線下協(xié)同賦能全民閱讀新體驗(yàn)
為延續(xù)全民讀書月熱潮,深化線上線下融合創(chuàng)新,新華書店集團(tuán)緊扣2025“荊楚閱讀季”主題,于“五一”“五四”假期創(chuàng)新推出“文化+直播”系列活動(dòng)。以“勞動(dòng)精神”“青年文化”為內(nèi)核,聯(lián)動(dòng)武漢、襄陽(yáng)、黃岡等多地分公司,打造“閱讀+潮流”“閱讀+教育”“閱讀+文旅”等差異化場(chǎng)景,將直播間搬進(jìn)漫展市集、文旅地標(biāo)、文化書展,通過(guò)名人互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)、精準(zhǔn)服務(wù)等形式,推動(dòng)閱讀與地域特色深度融合,構(gòu)建線上線下協(xié)同發(fā)力的文化傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌影響力與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙躍升。
武漢:跨界融合破圈 動(dòng)漫書香共綻放
5月1日至5日,武漢市分公司倍閱動(dòng)漫聯(lián)合初心書苑,在百聯(lián)奧特萊斯紅人市集推出“動(dòng)漫+閱讀”創(chuàng)意攤位,通過(guò)抖音直播展示熱門手辦、經(jīng)典繪本及文創(chuàng)產(chǎn)品。直播間設(shè)置“購(gòu)書贈(zèng)動(dòng)漫書簽”“注冊(cè)會(huì)員送明信片”等互動(dòng)福利,吸引親子家庭與動(dòng)漫愛(ài)好者踴躍參與,彈幕互動(dòng)量單日破百?;顒?dòng)以“線下市集體驗(yàn)+線上流量轉(zhuǎn)化”模式,將潮流文化與書香氛圍結(jié)合。主播現(xiàn)場(chǎng)講解動(dòng)漫周邊背后的文化故事,同步推薦《小王子》《哈利波特》等繪本及經(jīng)典文學(xué),帶動(dòng)線上圖書銷量周環(huán)比增長(zhǎng)60%。后續(xù)計(jì)劃每季度舉辦主題市集,打造“動(dòng)漫文學(xué)節(jié)”,融合劇本殺、作者茶話會(huì)等多元形態(tài),持續(xù)為閱讀季注入年輕活力。
外文書店以“潮趣市集+高頻直播”打造年輕化閱讀場(chǎng)景?!拔逡弧逼陂g,線下“潮趣市集”亮相曇華林、CGF漫展,舉辦六小齡童見(jiàn)面會(huì)、數(shù)碼寶貝展,吸引萬(wàn)余年輕群體打卡;線上抖音開(kāi)展動(dòng)漫圖書直播,疊加“購(gòu)書贈(zèng)限量書簽”福利,單場(chǎng)保持200余人同時(shí)在線;直播聚焦日版漫畫、臺(tái)版通識(shí)讀物,主播結(jié)合動(dòng)漫IP解析圖書內(nèi)容,精準(zhǔn)觸達(dá)二次元用戶。淺磨咖啡區(qū)同步直播“書香下午茶”,展示咖啡制作并發(fā)放代金券,實(shí)現(xiàn)“線上種草—到店核銷”閉環(huán)。全平臺(tái)累計(jì)增粉1700+,小紅書漫展視頻單條播放近2000次,成功以潮流化表達(dá)提升品牌吸引力。
襄陽(yáng):精準(zhǔn)服務(wù)備考 雙號(hào)聯(lián)動(dòng)促轉(zhuǎn)化
襄陽(yáng)市分公司針對(duì)中高考學(xué)子,通過(guò)“襄陽(yáng)正版教材教輔”“襄知好書”雙賬號(hào)開(kāi)展“五一悅讀時(shí)光”直播,每日4小時(shí)分時(shí)段聚焦備考教輔與經(jīng)典童書,累計(jì)服務(wù)超千人次。上午專場(chǎng)解析《天星教育》及押題寶典,主播結(jié)合考點(diǎn)分享復(fù)習(xí)策略,實(shí)時(shí)解答“如何高效刷題”“作文提分技巧”等問(wèn)題,直播間《試題調(diào)研》等圖書備受歡迎;下午專場(chǎng)預(yù)熱六小齡童見(jiàn)面會(huì),展示少兒版四大名著,通過(guò)趣味互動(dòng)講解名著魅力。5月3日單場(chǎng)觀看人數(shù)破千,評(píng)論區(qū)“見(jiàn)面會(huì)報(bào)名”話題熱度高漲。活動(dòng)以“剛需服務(wù)+文化普及”雙驅(qū)動(dòng),既助力考生沖刺,又推廣經(jīng)典閱讀,后續(xù)將優(yōu)化雙賬號(hào)運(yùn)營(yíng),針對(duì)不同客群精準(zhǔn)輸出內(nèi)容。
黃岡:文旅融合升級(jí) 場(chǎng)景創(chuàng)新樹(shù)標(biāo)桿
黃岡市分公司將直播間搬進(jìn)東坡外灘,借“東坡廟會(huì)”勢(shì)能打造“行走的文化課堂”,主播身著華服直播文藝展演、宋制婚禮巡游,同步推出“東坡文化市集”,聯(lián)動(dòng)文旅局推出購(gòu)書惠民政策。5日內(nèi)直播間觀眾達(dá)6.8萬(wàn)人次,觀看量10.4萬(wàn)次;“書景交融”的沉浸式直播,將《蘇東坡文集》等圖書融入文旅體驗(yàn),觀眾跟隨鏡頭云逛廟會(huì)的同時(shí),可一鍵下單選購(gòu)東坡主題文創(chuàng)及圖書。此次“閱讀+文旅”探索,不僅提升地域文化傳播力,更實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”共贏,為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型提供范本。
鄂州:書展直播引流 沉浸式體驗(yàn)增效
鄂州市分公司以“孫權(quán)讀書節(jié)”書展為載體,通過(guò)抖音直播實(shí)時(shí)導(dǎo)覽吾悅廣場(chǎng)文化書展,以六小齡童見(jiàn)面會(huì)為話題熱點(diǎn),結(jié)合短視頻預(yù)熱,吸引線上線下聯(lián)動(dòng)參與。每日兩場(chǎng)直播中,主播在書展核心區(qū)域設(shè)置“《西游記》貼紙秒殺”“啟蒙繪本搶購(gòu)”等互動(dòng)環(huán)節(jié),觀眾留言“見(jiàn)面會(huì)時(shí)間”“簽名流程”等超百條,《西游記》展位周邊產(chǎn)品及繪本備受歡迎,并通過(guò)鏡頭展現(xiàn)書展全貌,成功轉(zhuǎn)化線下人流為線上關(guān)注?;顒?dòng)以“名人效應(yīng)+場(chǎng)景化直播”強(qiáng)化書店文化地標(biāo)形象,未來(lái)計(jì)劃結(jié)合地域IP持續(xù)創(chuàng)新閱讀場(chǎng)景。
恩施:專家講座賦能 家庭教育新路徑
恩施州分公司邀請(qǐng)心理學(xué)博士冉陽(yáng)開(kāi)展“育人三部曲”直播,5月5日以“親子溝通中的共情技巧”為主題,覆蓋近千人,點(diǎn)贊8111次。直播中,冉陽(yáng)博士通過(guò)案例解析情緒識(shí)別、共情回應(yīng)等技巧,指導(dǎo)家長(zhǎng)應(yīng)對(duì)“孩子厭學(xué)”“青春期溝通”等問(wèn)題,內(nèi)容實(shí)用可操作,獲觀眾刷屏點(diǎn)贊?;?dòng)環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)答疑,增強(qiáng)用戶粘性,超30%觀眾加入后續(xù)講座預(yù)約群。作為“閱讀+教育”的創(chuàng)新實(shí)踐,該系列直播后續(xù)將圍繞青少年心理健康等議題持續(xù)展開(kāi),打造線上線下結(jié)合的家庭教育傳播平臺(tái)。
文化為核,創(chuàng)新為翼。此次“荊楚閱讀季”線上系列活動(dòng),全省累計(jì)觸達(dá)用戶超20萬(wàn)人次,以“一市一特色”構(gòu)建起覆蓋全年齡層的閱讀生態(tài)。從潮流文化破圈到地域文化深耕,從備考剛需服務(wù)到家庭教育賦能,新華書店集團(tuán)以場(chǎng)景創(chuàng)新推動(dòng)閱讀服務(wù)升級(jí),讓書香通過(guò)屏幕與市集、講座與書展浸潤(rùn)荊楚大地。未來(lái),新華書店集團(tuán)將繼續(xù)深耕“文化+直播”模式,以更精準(zhǔn)的內(nèi)容供給、更豐富的體驗(yàn)形式,助力全民閱讀邁向高質(zhì)量發(fā)展新臺(tái)階。(通訊員 李悅 李昕湄)